據業內高管稱，流媒體服務公司Netflix在過去兩周向廣告商表示，美國約有150萬人已注冊其帶廣告賬戶的服務付費。與Netflix的美國用戶總數和Hulu的廣告支持用戶(約3000萬)相比，這只是很小的一部分，這表明Netflix在廣告領域還不是一支強大的力量。
然而，Hulu的廣告支持服務已經有15年的歷史了，而Netflix的服務直到去年11月才推出每月6.99美元的廣告支持服務。自推出這一服務以來，盡管對長期前景仍持樂觀態，Netflix的廣告高管在描述其近期前景時仍然非常謹慎。Netflix最近取消了每月9.99美元的最低價無廣告套餐，這意味著有廣告支持的套餐現在的價格還不到最便宜的無廣告套餐的一半。這可能會促使更多的人選擇支持廣告的服務。
周三收盤后，該公司將公布第二季度業績，預計高管們將提供有關廣告業務狀況的最新數據。相比之下，截至第一季度末，Netflix在北美的訂戶為7,430萬，其中大多數在美國。除了廣告業務的狀況外，投資者可能還會關注其打擊密碼共享的努力所產生的影響。當前，如果用戶想讓家庭以外的人分享他們的賬戶，Netflix會向用戶收取額外費用。今年4月，Netflix預計第二季度收入將同比增長3.4%，這反映出隨著流媒體市場的成熟，其增長速度有所放緩。
即便如此，投資者對Netflix的前景變得更加樂觀，因為來自老牌娛樂公司的競爭對手已經大幅削減了節目支出，以遏制流媒體業務的虧損。由于投資者對流媒體業務放緩感到恐慌，Netflix的股價去年大幅下跌，自4月中旬以來已上漲近47%，至每股475美元左右，為去年年初以來的最高點。
Netflix公司的高管長期以來一直排除廣告，去年11月，該公司戰略逆轉，推出了廣告支持的服務。但流媒體的增長已經放緩，大多數競爭對手都以更低的價格推出了帶廣告的版本，隨著營銷人員將支出從傳統電視轉向流媒體，它們有能力利用不斷擴大的廣告收入池。許多電視高管認為，如果能支付較少的訂閱費，大量消費者會愿意觀看一些廣告。
與沒有廣告的高價訂閱服務相比，廣告和訂閱服務的結合可以產生更多的收入。Netflix在其第一季度收益報告中表示，其廣告支持套餐的人均訂閱收入高于其最便宜的無廣告套餐，后者的價格為每月15.49美元。(這意味著對于每個帶廣告的賬號，其訂閱產生了8.5美元的廣告收入。)
Netflix沒有透露有多少用戶為其廣告賬戶付費，不過該公司在5月份告訴廣告商，全球約有500萬用戶，這個數字包括了訂閱家庭的所有成員。觀眾規模對廣告商來說至關重要，但這個數字表明，帶有廣告的低成本套餐還不能吸引大多數Netflix用戶，他們更愿意花更多錢觀看沒有廣告的節目。
Netflix的一位發言人估計，四分之一的Netflix新客戶注冊了有廣告的賬戶。該發言人還表示，自今年早些時候以來，用戶數量翻了一番，但他們沒有證實實際數字。Netflix高管在公開場合和對廣告商都強調，他們認為廣告是一項長期業務。在5月份的廣告客戶展示會上，Netflix全球廣告總裁杰里米?戈爾曼(Jeremi Gorman)表示，該公司正在打造一項“永遠的業務”。
Netflix的高管表示，他們正在效仿Hulu的廣告業務模式。Hulu在15年前推出了廣告支持業務，去年的廣告收入超過30億美元。一位了解Hulu數據的人士說，在Hulu的4,300萬用戶中，約有70%是靠帶廣告的賬戶。
據the Information此前報道，根據Netflix高管的內部想法，幾年后，該公司的廣告業務每年可能產生高達50億美元的收入，而去年的總收入接近320億美元。Netflix高管今年早些時候曾表示，他們預計廣告收入最終可能占公司總收入的10%以上。
多位廣告業高管表示，這種樂觀情緒在今年夏天Netflix與廣告商的談判中得到了體現，尤其是在電視前期談判期間，廣告商與電視和流媒體廣告銷售商就數百億美元的廣告支出承諾進行了談判。例如，一位廣告高管說，Netflix正在按類型或受歡迎程度向個別節目或捆綁節目提供贊助，每筆交易的價格高達500萬美元。這位高管表示，Netflix的價格很高，而另一位廣告高管則提醒說，所有的交易都是可以協商的，同時他也承認，Netflix的贊助套餐可能要花費數百萬美元。Netflix節目的贊助也可以成為這家流媒體巨頭與營銷人員之間更大規模廣告交易的一部分。
據知情人士透露，與此同時，由戈爾曼和Netflix全球廣告銷售副總裁、前Hulu廣告主管彼得?內勒(Peter Naylor)領導的公司廣告團隊，正在繼續擴大其廣告銷售和技術基礎設施。今年夏天的一個重點領域是在歐洲招聘更多的廣告銷售人員。(Netflix的廣告賬戶在全球12個市場提供服務，包括英國，以及歐洲的法國、德國、西班牙和意大利。)
據報道，繼上個月在加拿大采取類似舉措后，Netflix在美國和英國取消了每月9.99美元的基本無廣告套餐，這也是Netflix比以往更加重視廣告支持套餐的另一個跡象。這意味著新用戶和老用戶要么必須注冊廉價的、有廣告支持的服務，要么支付兩倍以上的費用來獲得無廣告版本的服務。
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